Целта на рафтовете в супермаркетите

Рафтовете за търговски центрове включват различни елементи като шкафове, рафтове, кабинети и кутии, които показват и поставят стоки, предназначени за продажба в търговската зала на магазина. През последните години магазини в различни региони полагат усилия да променят ефекта от изложбата в търговската зала, за да се адаптират към новата ситуация и да подобрят своята конкурентоспособност. Основните дисплеи за продукти, като рафтове и тезги, бяха модифицирани, а някои инсталираха нови рафтове, което придава на външния вид на търговската зала напълно нов облик.

Показването на стоки на рафтовете използва напълно оперативното пространство чрез раздвижване на стенда, с цел подредбата на стоките по добре структуриран начин, така че да са ясни за клиентите от пръв поглед и да предават информацията за продуктите възможно най-бързо. Чрез емоционалното представяне на стоките се стимулира и усилва решимостта за покупка; в същото време това е и основен оперативен елемент, който позволява на продавачите да предлагат висококачествени услуги на клиентите. Независимо дали става въпрос за шкафови рафтове, кутиевидни рафтове, полкови рафтове и др., всички те се използват за поставяне на различни продукти и за улесняване на избора за клиентите. Група рафтове се разделя на различни асортименти за продажба, групи или търговски екипи, така че клиентите, които влязат в търговската зала на магазина, да могат да видят в пълен обхват различните продукти от рафтовете или от мрежата на пътеките. Търговските услуги на магазина се извършват директно с клиентите пред самите рафтове.

Разположението на рафтовете е основното съдържание при планировката на търговската зала. Проходите, оформени от рафтовете, определят посоката на движение на клиентите. Независимо дали се използва вертикално кръстосано, диагонално кръстосано, радиално, свободно циркулиращо или директно разположение, трябва да се запази известна гъвкавост за промяната на търговското съдържание, така че формата на разположението на рафтовете да може да се коригира според нуждите. Затова в съвременните търговски центрове рафтовете са комбинирани, като само някои ексклузивни магазини използват малко количество фиксирани форми.

Разстоянието между рафтовете трябва да осигурява свободен проход за клиентското движение. За малките предприятия не е проблем да поставят рафтове до вратата на магазина. Големи хранителни магазини, универсални магазини, обувни магазини и др. трябва да изчислят разумно разстояние според обема на посетителите и асортимента, формиран от размера на магазина. Като цяло, основният коридор трябва да бъде между 1,6 и 4 метра, 5 метра, а второстепенният коридор не бива да е по-малък от 1–2 метра.

Поради различните форми, обеми, стойности и други характеристики на различните видове стоки, неизбежно се поставят различни изисквания към оборудването за показване, като рафтове, за да се постигне добър ефект при експонирането. Според различните видове стоки, в момента в проектите на търговски зали се стреми към подход, при който не се използват рафтове. Уникалността на стоките главно се състои в това дали могат да се натрупват, окачват, поставят вертикално, хоризонтално, на вехо, и др. Някои продукти са чувствителни към температурата и светлината и затова трябва да се използват стъклени охладени рафтове. Някои скъпи стоки имат специални изисквания към мерките за безопасност на рафтовете. Някои стоки, които клиентите могат да докосват директно, трябва да бъдат проектирани така, че да осигуряват достатъчно удобство за клиентите. Изтеглящите се рафтове в магазините за традиционна китайска медицина, рафтовете в стил Богу в магазините за археологически находки, плоските маси-рафтове в книжарниците, рафтовете с възли в плодовите магазини и рафтовете в пинто стил в облеклата магазини са всички проектирани според характеристиките на предлаганите от тях асортименти.

Продавачът трябва да осигури активна повърхност и достатъчно пространство за изложени стоки на рафтовете, така че продуктите да могат да бъдат подредени в хоризонтални редове, за да се покажат разликите между тях. Вертикалното подреждане показва различни спецификации и класове на един и същи вид стока, което не само осигурява място за вертикално подреждане, но и улеснява продавачите при поставянето, съхранението и почистването на стоките.

Формата на рафтовете в един и същи магазин трябва да бъде основно еднородна, с цел създаване на подредена и организирана среда, която осигурява благоприятна атмосфера за пазаруване, с еднакви размери, материали, формални характеристики (които се проявяват предимно в горната част, краката и ъглите) и цветове, за да се постигне усещане за единство сред рафтовете.